Trong thời gian gần đây, cụm từ “Local Brand” đã trở nên quen thuộc hơn với các bạn trẻ. Không chỉ là một xu hướng nhất thời, nó đang hứa hẹn sẽ mang đến sự bức phá trong tương lai. Vậy, thời trang Local Brand là gì? Và tại sao nó đang trở thành xu hướng phổ biến trong giới trẻ hiện nay? Liệu có phải vì giá cả hợp lý hay có yếu tố khác đằng sau? Thế Giới Áo T-Shirt sẵn sàng giúp bạn khám phá câu trả lời trong bài viết dưới đây.
Local Brands là gì?
Local Brand là gì? Local Brand (Nhãn hiệu địa phương) là các thương hiệu thời trang được sản xuất và kinh doanh trong nước hoặc trong một khu vực cụ thể. Khác với mô hình kinh doanh Fast Fashion từ nước ngoài hoặc các cửa hàng thời trang nhập khẩu và phân phối sản phẩm tại Việt Nam, Local Brand thường tập trung vào việc tạo ra một hoặc nhiều dòng sản phẩm thời trang như quần áo, giày dép, túi xách, phụ kiện v.v., với ý tưởng và thiết kế riêng theo phong cách và hướng đi mà thương hiệu đã xác định.
Mặc dù thuật ngữ “Local Brand” đã tồn tại từ lâu, nhưng tại thời điểm đó, người tiêu dùng vẫn chưa quen thuộc với nó. Các thương hiệu Local Brand nổi tiếng và quen thuộc với thế hệ 8x, 9x như Blue Exchange, Ninomaxx, Bamboo, Couple TX, PT2000,… vẫn thu hút nhiều khách hàng và giữ vững vị trí trên thị trường. Tuy nhiên, trong khoảng thời gian gần đây, các thương hiệu Local Brand Việt Nam đã trải qua nhiều sự đổi mới và tái xuất một cách ấn tượng trong ngành công nghiệp thời trang của chúng ta. Điều này chứng tỏ rằng Local Brands không chỉ là một trào lưu tạm thời mà là một xu hướng thời trang bền vững, được nhiều người ủng hộ.
Đối với những người mới biết đến Local Brand, có thể có rất nhiều thuật ngữ mới liên quan. Dưới đây là một số thuật ngữ thường được sử dụng trong Local Brand:
- Tee Local Brand: Đây chính là những chiếc áo thun được thiết kế, sản xuất và phân phối bởi các thương hiệu nội địa. Với màu sắc, kiểu dáng và hình in đa dạng phong phú, Tee Local Brand luôn là sự lựa chọn được ưa chuộng nhất.
- Dân Local Brand: Thuật ngữ này được sử dụng để chỉ những người yêu thích và hết mực trung thành với Local Brand. Họ chuyên tìm kiếm và chỉ mặc đồ Local Brand.
- Camp Local Brand: Đây là một thuật ngữ vô cùng thông dụng với những ai có niềm đam mê đặc biệt với Local Brand. Bạn có thể hiểu đơn giản Camp Local Brand tức là săn đồ, săn hàng Local Brand.
- Tag Local Brand: Tag được hiểu là mác quần áo, được in lên hàng hoá để nhận diện thương hiệu sản xuất. Đồng thời hiển thị thông tin, thành phần, chất liệu và cách bảo quản sản phẩm. Vì thế Tag Local Brand tức là mác quần áo của thương hiệu này.
Local Brand khác với những cửa hàng quần áo thông thường
Local Brand là những thương hiệu thời trang nội địa, tuy nhiên, đừng nhầm lẫn với các cửa hàng quần áo thông thường. Trong khi hầu hết các cửa hàng thời trang tại Việt Nam chỉ là nơi phân phối các sản phẩm quần áo, giày dép, phụ kiện… từ các nhà sản xuất khác nhau, thậm chí từ các quốc gia khác như Trung Quốc, Thái Lan, Local Brand lại tự mình tiến hành từ khâu lên ý tưởng, thiết kế, sản xuất và phân phối sản phẩm. Đây chính là điểm khác biệt quan trọng giúp Local Brand trở thành một xu hướng thịnh hành trong giới streetwear Việt Nam. Các sản phẩm của Local Brand không chỉ đáp ứng nhu cầu thị trường, mà còn đảm bảo chất lượng và nguồn gốc xuất xứ.
Không phải thương hiệu thời trang nội địa nào cũng là Local Brand
Nghe có vẻ khó hình dung đúng không nào, nhưng sự thật có một điều chúng ta cần làm rõ về vấn đề Local Brand đó chính là không phải bạn sản xuất ra một chiếc áo in tên lên đưa KOL hay bất kì người nổi tiếng nào mang, thế là tạo ra một Brand. Thông thường, việc hiểu đúng về khái niệm Local Brand có thể gây khó khăn, nhưng quan trọng nhất là chúng ta cần làm rõ rằng không phải mọi thương hiệu thời trang nội địa đều là Local Brand. Để được coi là một Local Brand Việt Nam chính hiệu, thương hiệu đó phải tuân thủ đầy đủ các yêu cầu pháp lý, đăng ký bản quyền sở hữu trí tuệ và có đặc điểm nhận diện riêng.
Điều kiện pháp lý đòi hỏi một thương hiệu được chính phủ bảo hộ và công nhận, và chủ sở hữu thương hiệu đó phải đăng ký tại cơ quan có thẩm quyền, cụ thể ở đây là Cục Sở hữu Trí tuệ. Tóm lại, có hai yếu tố quan trọng để nhận biết một Local Brand chính hiệu. Thứ nhất, họ tự sản xuất và bán các sản phẩm của riêng mình. Thứ hai, thương hiệu đã đăng ký đầy đủ bản quyền trí tuệ theo quy định pháp lý.
Những lý do khiến Local Brand trở thành xu hướng của giới trẻ
Trước đây, thương hiệu Local Brand gặp nhiều thách thức trong việc phát triển thời trang. Ban đầu, xu hướng này chưa được chấp nhận và thịnh hành trong giới trẻ. Họ lo ngại về giá cả, kiểu dáng sản phẩm và đặc biệt là chất lượng của từng sản phẩm.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, Local Brand đã trở lại một cách ấn tượng, đánh dấu thời kỳ hoàng kim cho các thương hiệu trong nước. Sự ưa chuộng thời trang Local Brand đã lan rộng và chiếm ưu thế trong lòng giới trẻ, đặc biệt là những người thuộc thế hệ 10x, 9x. Điều này không chỉ là một trào lưu tạm thời, mà còn là một cơn sốt mang đến những thiết kế ấn tượng và đẹp mắt.
Xu hướng
Các nhà thiết kế ngày nay đang quan tâm đến việc nắm bắt xu hướng và định nghĩa thời trang Local Brand một cách rõ ràng hơn. Những thương hiệu mới đang nổi lên và thay thế những thương hiệu cũ. Điều này đã làm cho Local Brand trở nên phổ biến hơn và được nhiều người biết đến.
Trên sân chơi thời trang, ngày càng có nhiều Local Brand mới nổi lên. Một ví dụ điển hình là sự kiện do Pepsi tổ chức, trong đó chúng ta có thể thấy sự đầu tư và tận tâm của các thương hiệu Local Brand tham gia dự án hợp tác với Pepsi lần này. Sự kiện này đã tạo ra những sản phẩm tinh tế và chất lượng. Các thiết kế trong bộ sưu tập không chỉ chứng tỏ khả năng nắm bắt xu hướng tốt của những nhà thiết kế, mà còn thể hiện thái độ làm việc nghiêm túc của những người đang cống hiến hàng ngày để tạo ra những thương hiệu Việt Nam chất lượng cao.
Chất lượng
Các thương hiệu Local Brand luôn thu hút sự quan tâm của giới trẻ không chỉ bởi chất lượng sản phẩm mà còn bởi hình dáng và thiết kế độc đáo được áp dụng trên các sản phẩm. Những thương hiệu Local Brand đã đầu tư không ít sự sáng tạo vào việc thiết kế. Từ việc sử dụng chất liệu nhựa trong suốt để làm balo đến các cắt may táo bạo trên váy, chúng tạo ra những sản phẩm độc đáo và ấn tượng. Các thương hiệu Local Brand cũng chú trọng đến chất liệu, sử dụng các loại vải từ 100% cotton đến linen hay lụa cao cấp trong các thiết kế của họ.
Điều đặc biệt là các sản phẩm của Local Brand thường được sản xuất với số lượng giới hạn. Nếu bạn do dự và không quyết định mua sản phẩm ngay, bạn có thể không có cơ hội sở hữu nó. Nếu bạn muốn mua lại từ người khác, bạn có thể phải trả một số tiền gấp đôi hoặc gấp ba. Do đó, không ít người đã phải xếp hàng và tham gia các chiến dịch mua hàng ngay từ khi thông báo bán ra. Điều này cũng tạo cơ hội kiếm tiền cho các camper.
Bao bì
Bao bì là một yếu tố quan trọng khác không thể bỏ qua. Các thương hiệu Local Brand đầu tư kỹ lưỡng vào việc thiết kế bao bì. Thay vì đựng sản phẩm trong túi nhựa thông thường, họ sử dụng hộp giấy để đựng sản phẩm của mình. Điều này không chỉ thân thiện với môi trường mà còn mang lại cảm giác sang trọng và cao cấp.
Mùi thơm
Mùi thơm cũng đóng vai trò quan trọng trong việc gợi nhớ đối với các tín đồ thời trang. Mỗi hộp sản phẩm đều được trang bị giấy thơm, khi khách hàng nhận được sản phẩm, không chỉ thấy sự tỉ mỉ trong thiết kế và chất lượng, mà còn cảm nhận được hương thơm tinh tế mà sản phẩm mang lại, đó là điểm mạnh để gây ấn tượng mạnh cho khách hàng.
Câu chuyện thương hiệu độc đáo
Local Brand thường thành công bởi việc xây dựng một câu chuyện độc đáo và sâu sắc xung quanh thương hiệu. Câu chuyện này có thể liên quan đến nguồn gốc địa phương, giá trị văn hóa, hoặc mục tiêu xã hội mà thương hiệu hướng tới. Câu chuyện độc đáo này giúp tạo nên sự kết nối mạnh mẽ và tạo dựng lòng tin từ khách hàng.
Giá cả cạnh tranh
Một trong những ưu điểm của Local Brand là giá hợp lý so với chất lượng. Những sản phẩm Local Brand được tự lên ý tưởng, tự thiết kế và tự sản xuất, chất lượng tốt nhưng giá thì lại rất phải chăng, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.
Local Brand tận dụng sự cạnh tranh về giá cả bằng cách tổ chức quy trình sản xuất, phân phối và quản lý chi phí một cách hiệu quả. Điều này giúp Local Brand cung cấp các sản phẩm với giá cả phải chăng và xứng đáng. So với Global Brand, người ta thường cho rằng Local Brand là những thương hiệu có giá cả hợp lý hơn. Điều này làm cho Local Brand trở thành sự lựa chọn ưa thích của giới trẻ.
Nắm bắt trend rất nhanh
Các Local Brand thường cập nhật, bắt kịp các trend xuất hiện ở Việt Nam rất nhanh, linh hoạt và sáng tạo để mang đến cho khách hàng người Việt những mẫu quần áo, trang phục bắt mắt, hợp trend và đánh đúng vào tâm lý người dùng.
Nên chọn Global Brand hay Local Brand?
Khi đối diện với việc lựa chọn giữa Local Brand và Global Brand, có nhiều yếu tố cần xem xét. Dù cả hai đều đại diện cho những thương hiệu tự thiết kế với phong cách độc đáo, sự lựa chọn này vẫn gây tranh cãi giữa hai trường phái.
Có một số người vẫn ưa chuộng xu hướng tiêu dùng quốc tế, khi họ tìm kiếm những sản phẩm toàn cầu từ các thương hiệu nổi tiếng như Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản… Tuy nhiên, cũng có một số người ủng hộ triết lý “người Việt dùng hàng Việt” và ưu tiên cho các thương hiệu Local Brand trong nước.
Quyết định này không chỉ nằm trong tay người tiêu dùng mà còn phụ thuộc vào ý tưởng độc đáo, câu chuyện hấp dẫn của từng thương hiệu và cách tiếp cận với khách hàng.
Hiện nay, các thương hiệu Local Brand trong nước đang phát triển mạnh mẽ và khẳng định giá trị riêng của mình. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc tạo lòng tin và sự ủng hộ từ phía người tiêu dùng. Thậm chí, những thương hiệu này đã được vinh danh tại các lễ trao giải quốc gia, như Wechoice Awards, chẳng hạn.
Những local brand nổi bật trên thị trường hiện nay
OnYou
OnYou là một Local Brand nổi tiếng trong giới Local Brand Việt Nam, không chỉ bởi những bộ quần áo chất lượng mà còn bởi câu chuyện thương hiệu thấu hiểu nỗi lòng những người trẻ. Ra đời từ đam mê của một nhóm yêu sự tự do và sáng tạo nghệ thuật, On You phát triển với mong muốn mang đến những trải nghiệm đặc biệt và mới mẻ trong cuộc sống.
Với OnYou, bạn được tự do tỏa sáng suy nghĩ, cảm xúc và trải nghiệm riêng qua những sản phẩm sáng tạo, không bị ràng buộc bởi bất kỳ quy tắc nào. OnYou cho phép mọi người trở thành nghệ sĩ của chính mình, biểu diễn qua những tác phẩm độc nhất vô nhị. Đây cũng là nơi tuyệt vời để bạn thư giãn và giải tỏa căng thẳng, tập trung vào những tác phẩm tràn đầy cảm hứng.
OnYou tôn trọng mọi sự sáng tạo đến từ khách hàng. Với niềm tin rằng thời trang không có giới hạn, sản phẩm bạn tạo ra sẽ là duy nhất và phản ánh phong cách riêng của bạn.
The Collectors
The Collectors là một thương hiệu Local Brand được sáng lập tại Việt Nam bởi một nhà thiết kế giày nổi tiếng, người mang trong mình tinh thần văn hóa sát mặt đất. Thương hiệu này đại diện cho sự trẻ trung và năng động của người sáng lập. Tất cả các sản phẩm của The Collectors đều có Pallete Logo – một biểu tượng đặc trưng thể hiện sự thay đổi, sáng tạo và tiến bộ không ngừng của Việt Nam và tất cả thành viên trong The Collectors. Với những item cơ bản như áo thun in hình, áo hoodie, áo len và sự kết hợp màu sắc nhẹ nhàng và hấp dẫn, The Collectors đã thu hút được sự quan tâm của nhiều tín đồ thời trang đường phố hiện nay.
5THEWAY
5THEWAY là một thương hiệu thời trang Urban Streetwear có nguồn gốc từ Sài Gòn. Thương hiệu này không bị giới hạn hoặc ảnh hưởng bởi bất kỳ trường phái nào, mà thiết kế của họ được tạo nên dựa trên nhu cầu của những người trẻ thông thường – nhu cầu được ăn mặc đẹp và thời trang. Có ba yếu tố chính tạo nên sự độc đáo của 5THEWAY. Thứ nhất, họ luôn cập nhật nhanh chóng các xu hướng mới trên thế giới. Thứ hai, họ đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng mọi nhu cầu mua sắm. Và cuối cùng, họ cung cấp sản phẩm chất lượng với giá cả phải chăng. Ba yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc thực hiện mục tiêu lớn nhất của 5THEWAY – “Đưa thời trang của giới trẻ Việt Nam vào dòng chảy của thời trang thế giới”.
LYOS
LYOS, một thương hiệu thời trang, đã được tạo ra để thỏa mãn đam mê cá nhân với thời trang và đồng thời đóng góp vào cộng đồng Streetwear Việt Nam. Tên gọi LYOS có ý nghĩa “Lift-Your-Own-Style” (Nâng cao phong cách riêng của bạn), với hy vọng hỗ trợ mọi người trong việc cập nhật tủ đồ theo phong cách của riêng họ.
Phong cách của LYOS mang đến sự tinh tế và một chút khía cạnh cao cấp, không quá phức tạp. Thiết kế của họ có xu hướng tự do hơn, không chỉ tập trung vào việc tái hiện thực tế, mà còn mang lại sự sâu sắc để có những câu chuyện giá trị phía sau mỗi sản phẩm. Với đội ngũ nhà thiết kế có chuyên môn và kỹ năng tốt, LYOS hy vọng sẽ biến giấc mơ kết hợp nghệ thuật và thời trang thành hiện thực thành công.
Mỗi người đều muốn tìm kiếm một phong cách độc đáo và thể hiện cá nhân riêng của mình. Các bộ trang phục Streetstyle không chỉ đơn giản là quần áo hàng ngày, mà còn trở thành một nghệ thuật đặc biệt, là công cụ để giới trẻ khẳng định bản thân và thể hiện tâm hồn của mình từ mọi góc độ.
Monotalk
Monotalk là một thương hiệu thời trang dành cho phụ nữ, nổi bật với phong cách tinh tế và sự tỏa sáng của sự nữ tính. Mỗi chiếc váy và trang phục của Monotalk đều mang đến vẻ đẹp thanh lịch và tính ứng dụng cao. Những thiết kế đơn giản của họ trở thành xu hướng vượt thời gian, không bao giờ lỗi mốt, theo triết lý của thương hiệu: Forever on Trend.
Davies
Davies là một thương hiệu thời trang nổi tiếng tại Đà Nẵng, luôn tiên phong và đột phá trong phong cách. Các sản phẩm của Davies thường có logo được biến tấu từ trừu tượng đến đơn giản. Ngoài quần áo, balo của Davies cũng được khách hàng yêu thích vì thiết kế độc đáo, hấp dẫn và chất liệu bền bỉ.
